Oggi ci si chiede di ridurre i consumi. Bisogna utilizzare meno energia, per importare meno petrolio. Bisogna mangiare meno carne, per risparmiare valuta. La situazione mondiale consiglia – diciamo pure, impone – l’austerità.

Non possiamo però dimenticare che i consumi sono per loro natura benefici e non malefici; e la pubblicità, in quanto orienta il cittadino di fronte ai consumi, è altrettanto benefica e non malefica. Non è forse vero che i consumi migliorano la qualità della vita? Si vive meglio con l’automobile, piuttosto che senza. Meglio avere elettrodomestici, piuttosto che non averli. E i giornali, i libri, i concerti, gli spettacoli teatrali non sono forse consumi?

I consumi sono inoltre un fattore necessario al progresso economico. L’economia si espande solo sotto la spinta del consumo. I posti di lavoro aumentano solo se l’economia si espande. Il giorno in cui non consumassimo più dovremmo fare i conti con qualcosa di molto più drammatico di quello che chiamiamo recessione.

Oggi abbiamo capito, è vero, che uno sviluppo acritico non è più accettabile, e anche la gamma dei nostri consumi deve essere rivista, e il messaggio pubblicitario deve tenerne conto, a tutto vantaggio del consumatore. Resta il fatto che la pubblicità onesta e veritiera è sempre fattore di miglioramento della nostra esistenza.

Ci sembra utile affermarlo nel momento in cui l’Istituto “Pubblicità Progresso” -come già fatto per il passato con campagne non a fini commerciali ma a scopo sociale, quali “La donazione del sangue”, “La difesa del verde”, “La lotta contro il fumo”, “L’inserimento degli handicappati nella scuola e nel mondo del lavoro”- si accinge a lanciare una nuova campagna per la protezione dell’infanzia dagli infortuni domestici.

Certo, la pubblicità può e deve servire anche a questo. Ma non dimentichiamo che un enorme bagaglio di intelligenza e notevoli investimenti hanno fatto e fanno della pubblicità un insostituibile strumento di progresso.

Pubblicità Progresso

Il Comitato di Presidenza