Dall’esperienza della pubblicità diretta, i copywriter hanno imparato molte cose. La più importante, come scrisse David Ogilvy ai suoi colleghi, è che “il consumatore non è uno stupido. Il consumatore è tua moglie”. Con la genialità e la chiarezza che lo ha contraddistinto come uomo e come pubblicitario, Ogilvy ha voluto mettere in guardia i [...]

Mi collego ad una interessante post di Oliviero Toscani pubblicato sul blog di Beppe Grillo per esprimere un mio dilemma.Qui di fianco ci sono uno yoghurt e bagnoschiuma.Veri, nessun fotomontaggio, senza trucco e senza inganno, ahimè.La prima domanda è “Qual è il bagnoschiuma?”La risposta è semplice per chi riesce a leggere (le scritte piccole).Oh geni [...]

Lettera aperta ai lettori Oggi ci si chiede di ridurre i consumi. Bisogna utilizzare meno energia, per importare meno petrolio. Bisogna mangiare meno carne, per risparmiare valuta. La situazione mondiale consiglia – diciamo pure, impone – l’austerità. Non possiamo però dimenticare che i consumi sono per loro natura benefici e non malefici; e la pubblicità, [...]

John Boyd di Yahoo e Christian Rohrer di eBay hanno realizzato uno studio sulle tecniche di advertising più odiate dai navigatori. Questa è la classifica : 1) lancia un pop-up: 95% 2) si carica lentamente: 94% 3) tenta di convincervi a cliccarci sopra: 93% 4) non ha un bottone “Close”: 93% 5) copre quello che [...]